Преобразует значение в JSON и возвращает ([]byte, error). В JSON попадают только экспортированные поля структур. Приватные поля игнорируются.

type T struct {
    A int    `json:"a"`
    B string `json:"b,omitempty"`
}
data, err := json.Marshal(T{A: 1})
// {"a":1} - B опущен из-за omitempty

Теги задают имена ключей и опции (omitempty, - для пропуска).